企业若没有“真功夫”,就不要轻率多元化发展
2024-04-20
更新时间:2024-04-20 11:24:01 作者:绿屋百科
在当今竞争激烈的商业环境中,许多企业都渴望实现多元化发展,以获取更大的市场份额和盈利空间。然而,若企业缺乏真正的实力和核心竞争力,轻率地进行多元化发展往往会导致资源浪费和战略失败。因此,企业在展开多元化发展前,务必确保自身具备真功夫,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1980年,铁匠出身的许继海生产的威力双缸洗衣机抢点成功,创造了威力洗衣机行销全 国的浪潮。曾几何时,“威力、威力,够威够 力”的广告语响遍全国,家喻户晓。而以威力 为旗帜的一批中山国企,共同托起了“中山模 式”的辉煌。
后来,威力洗衣机又以“威力洗衣机,献 给母亲的爱”广告语响遍大江南北,首开亲情营销先河,入选中国百大品牌事件,显示了威 力洗衣机强大的品牌底蕴。同时,1989年至 1996年,威力洗衣机连续7年产销全国第一, 连续4年占全国行业总产值的20%,是当时中国洗衣机市场的王者。
1998年以后,威力集团饱受资金短缺等内 忧外扰,开始出现了连续半年的持续滑坡现 象。此后,威力的声音减弱了,沉默了,在全 国各城市大中型商场里,几乎再也看不到威力 洗衣机的影子。而许继海也早已远离了人们的 视线。
导致威力集团由盛转衰的根本原因是在多 元化投资方面出现了重大失误,威力错误地上马了空调。
1993年,当时中山市已经奠定了华南地区 工业强市的基础,但是产业格局上,中山没有 彩电基础,而冰箱生产基地又落到了顺德,在 大家电产品中,中山只有威力洗衣机还像模像 样。而当时中山市政府有关部门在酝酿着一个 计划,就是中山要成为今后中国空调制造基 地,空调市场正处在初创阶段,利润丰厚,市 场前景和利润前景巨大。
当时的三荣空调、索华空调,以及威力空 调都是在这样的背景下诞生的。但惊人相似的 是,这几家政府下了血本建立起来的空调厂最 后都无一幸免地陷入了绝境,三荣空调和索华 空调相继被长虹和TCL收购,威力空调其实也 已经够得上破产,但因为它还挂靠在威力集团 下面,也就最终幸免于提前破产,也幸免于被 别的企业收购。
许继海那时的心情是矛盾的,当时企业多 元化的理论正值广为传播的时候,很多企业家 脑子里都印上了这样一个观念:单一产品企业 永远长不大,企业要做大做强,必须多元化。 但是同时许继海也感到,如果威力要上空调项 目,依靠洗衣机的积累,有些力不从心。 当时威力集团和粤海集团有一个长线合作 项目,粤海可以为威力筹集资金一个多亿,如 果威力不上空调,这一个多亿的资金会因闲置 而被有关主管部门调拨另做它用,既然能够拿到资金,那就不用白不用,在这种情况下,许继海决定上空调项目。
但是许继海没有估计到市场变化是如此之 快,威力空调投产后不久,炙手可热的空调压 缩机突然降价,而且一路走低。这时候,空调 市场格局又发生了剧烈的地震,格力、美的、 海尔异军突起,老品牌继续保有一部分市场份 额,像威力这样的三线品牌的生存空间就更狭 窄了,亏损当然也就无法避免。
在后来威力改制前的审计中,人们才发现 过去辉煌一时的威力竟然留下了10亿多的巨 债,而且已经是资不抵债;许继海后来也说 过,威力在空调项目上的亏损极大,它将威力 洗衣机多年来的利润积累都赔掉了。
私营公司在发展的过程中,经常面临着业 务发展多元化和单元化选择的难题。多元化发 展能够较快扩大公司的业务量和公司规模,好 像也能够增加公司的盈利点,但事实上许多公 司往往在多元化发展中增加亏损,结果是得不 偿失,甚至会累及整个公司的生存与发展。
扩张阶段是私营公司做强做大的关键阶 段,这一阶段的一切决策和举措都事关私营公 司做强做大的成与败。成功了,私营公司的发 展将更有活力,在市场上的竞争力将更占优 势;失败了,就可能使整个公司陷入困境或败 局,甚至使私营公司破产倒闭。
思科并购的成功在于没有患消化不良症, 秘诀在于企业的兼容文化。
——约翰·钱伯斯
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